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[온라인마케팅]온라인광고대행사 AE에게 검색광고제안서 받아 보신적 있으세요? 혻 혻 온라인상으로 제안서 많이 받아 보셨죠? 혻 혻 대행사마다 제안서를 받아 보시면 AE들이 제안하는 프로모션과 키워드 포트폴리오가 다 다르시죠? 프로모션은 기획이기 때문에혻대행사마다혻다를 수 있지만, 키워드 포트폴리오가 다른 것은 왜 그런 걸까요? 혻 ① 오버추어, 네이버 등 포탈사이트가 제공한 월별 조회수로혻데이터 분석 ② 검색광고 프로그램(Tool)로 데이터 분석 (자사개발, 타사제휴) ③ AE만의 축적자료와 노하우로 데이터분석 아마 이 세가지 경우가 아닐까 생각 됩니다. 그러나 실질적으로 집행 하였을 때, 예상 데이터 보다 광고비용이 다소 차이가 나는 경우가 많습니다. 경우에 따라서는 수천만원까지 차이가 나는 경우도 있습니다. 이 정도 까지 차이가 난다면 검색대행사 일은 접어야 겠지요 혻 이렇게까지 차이가 나는 것은 데이터 분석하는 과정에서 오류가 났을 수도 있고, 분석은 틀리지는 않았는데, 시기적영향이나, 사회적이슈 등혻여러가지 다른 변수 때문에 일수도 있습니다(같은 광고AE 입장이라고 봐주는건 절대 아님..) 혻 그럼 과연 어떤 방법으로 검색광고제안을 해야 효과적 일까요? 물론 정답이야 없겠지만, 혻 가장혻보편적인 방법이 위에 있는①번과 ②번 의 경우입니다. 혻 ①만 사용해서 제안하는 경우는 초보 AE들이혻교육받은데로 뽑아주는 경우가 많습니다. 포탈사이트가 뽑아준혻자료에 살만 붙여서 제안하면 되니까요. 참~쉽습니다. 그리고혻광고주 규모가 작은 광고주의 경우,혻AE들이 귀찮고, 돈도 안되기 때문에 간단하게 제안하는 경우입니다.혻혻혻 혻 ②의 경우는 규모가 있는 대행사나, 경험있는 AE들이 자사혻또는 타사와 제휴하여 만든 분석프로그램으로, 현재 광고를 집행하고 있는 경쟁사들의 데이터와, 각 매체사가 제공하는 자료들을 분석하여 제안하는 경우입니다. 가장 안정적이면서, 리스크 또한 적을 수 있습니다. 일반 광고주분들이 가장 좋아 하는 제안 내용이기도 합니다. 혻 ③의 경우는 ①과 ②의 경우를 포함하여,혻본인만의 데이터와 축적된 노하우를 접목하여 제안하는 경우입니다. 보통 팀장급이나, 짠밥, 경험이 좀혻있는 베테랑 AE들이 작성하는 방식입니다. ①과 ②의 경우는 누구나 할 수 있는 제안이 되지만, ③의 경우는 본인만이 차별성을 가지고 제안 할 수 있는 내용...

Channel: Naver Video Length: 0s Date Found: Tue, Feb 23 2010 4:00 AM Category: Home Video Date Produced: Tue, Feb 23 2010 12:00 AM View Count: 0